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百度頭條再次“互杠”,互攻對方腹地誰更焦慮?

極客網·極客觀察12月20日 一個靠搜索發家成為行業領頭羊,一個以算法推薦為準繩成為創業新貴,本是兩條平行線,卻在擴張的過程中不可避免地深入對方腹地,自然而然發生了交戰。

12月19日,有媒體報道百度起訴今日頭條運營商北京字節跳動科技有限公司不正當競爭一案獲法院受理。

根本法院公開的信息顯示,因認為其享有權利的視頻產品被今日頭條作為在“頭條搜索”中觸發搜索廣告的關鍵詞,干預搜索結果,“好看視頻”安卓移動端開發者百度以及“好看視頻”iOS移動端、“百度視頻”開發者北京百度科技有限公司要求北京字節跳動科技有限公司立即停止不正當競爭行為,賠償經濟損失以及合理支出100萬元,并且要刊登聲明、消除影響。

其實這已經不是百度和頭條第一次杠上了。

2018年年初,今日頭條發布《今日頭條將對百度不正當競爭提出訴訟》的聲明并將百度訴至法院,表示百度利用自己的壟斷優勢進行不正當競爭。

對此百度公開否認此事,并表示“企業自身的發展遭遇困境、陷入焦慮,不應該通過公關戰和訴訟戰等不當方式轉嫁危機。”

今年年初百度也曾以“不正當競爭”的理由起訴頭條,表示今日頭條大量竊取百度“TOP1”搜索產品結果,要求頭條賠償9000萬,公開道歉30天。

值得玩味的是,百度起訴一出來,頭條來了一個以彼之道還施彼身,以同樣的理由反訴百度竊取抖音短視頻,并且要求百度賠償9000萬,公開道歉30天。

對于互聯網大佬來說,特別是有著相互競爭關系的雙方,“互掐”本身是一件再正常不過的事情了。頭條年少壯志,成立不過7年就要達到千億的營收目標,而百度達到這一目標卻用了將近20年的時間。

彼此之間互訴“不正當競爭”不過是導火索罷了,真正讓百度和頭條如此較真的根本還在于信息流和搜索廣告。

在此前IDC發布的信息流行業報告中,百度、頭條和騰訊呈現出三足鼎立的狀態。目前國內的信息流市場已經慢慢走向成熟。從2012年頭條就開始著力投入信息流,隨后在2016年百度將觸手深入了頭條的信息流領域,憑借著多年的資源和沉淀也迅速深入發展,并且成效顯著。

從公開數據上來看,百度的日活躍用戶為1.89億,而頭條的日活躍用戶數為1.2億。

除了自身所具備的賬號體系之外,百度和頭條還在問答、短視頻等多種不同形式的內容體系當中相互搏斗處于膠著的狀態,除了信息流之外,頭條更是直接將觸手碰觸到了百度的核心。

李彥宏曾經表示“搜索是百度的根基,是百度的核心價值。”

而今年8月份頭條上線搜索,可以說是公開向百度叫板。在百度平曉黎看來,“搜索這個賽道一直不缺乏競爭者,但在過去20年,百度在搜索市場上都是領先的地位。”

根據數據顯示百度搜索目前占據的市場份額達到80%以上,擁有絕對的優勢。但頭條卻是搜索領域不可小覷的強勢競爭者,雖以技術起家,但這些年來其自身已經擁有了相當完善的內容矩陣,包括頭條、懂車帝、抖音等,這些都可以為頭條發展搜索添磚加瓦。

看似今日頭條發展搜索遠不如百度多年的沉淀,但其背后成熟的用戶和龐大的流量體系也讓百度不得不引起警覺。

“誰掌握了互聯網的入口誰就掌握了未來。”過去搜索引擎是重要入口,現在內容分發占據了重要的渠道,百度和頭條在互聯網領域都代表著不同的時代,在各自的時代中也有著舉足輕重的地位。

但不管出于什么層面,如何獲取更多的流量都是百度和頭條需要共同思考的問題。行業競爭日趨激烈,根據百度2019年第三季度財報,百度核心業務收入較去年同期下降3%,流量入口的改變也讓百度心生焦慮。

今日頭條和百度的優勢領域雙方各自也都有所觸及,不管此次的起訴結果如何,但在可預見的未來,百度和頭條的競爭或許將進入白熱化階段。

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