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智能電視群雄逐鹿,下半場誰將占領高地?

錢皓 2019-08-24

安德烈亞斯·瓦格納曾在《適者降臨》一書中提到:“進化需要生物同時擁有保守性和可變性。而基因型的網絡在穩定的同時,已經包含了所有可變性的復雜度。這看似浪費的復雜性,卻是基因為了應對各種不同的環境所留的后手。”

企業發展與生物進化可以說是大同小異,都需要在維持既有優勢的基礎上,靈活擁抱新的時代變量。那么在行業新品頻出的下半年,對于深耕彩電行業30余年的創維而言,是否也能以大屏AIoT的持續升級創導未來?

一、智能電視,萬物互聯時代的寵兒

縱覽互聯網發展史,可將其劃分為三大階段:從1.0的PC互聯網時代,到2.0的移動互聯網時代,最終邁入3.0的萬物智聯時代。而作為集海量視聽內容、可視化操作、語音交互等功能于一體的智能電視,也有望通過串聯各種終端設備與生活服務,成為互聯網3.0時代的寵兒。

近年來,無論是傳統家電制造企業的轉型升級,還是互聯網巨頭的強勢入侵,都極大推動了智能電視賽道的發展。

作為大部分家庭的重要社交場景,客廳一直都是觸達家庭用戶的理想“陣地”,嗅覺敏銳的各賽道玩家也預見了借由智能電視撬動客廳經濟的巨大潛力,紛紛開啟智屏創想,并衍生出兩支大軍,一派為創維、TCL、長虹、海信、海爾等傳統家電制造企業,另一派則是以華為、小米為首的互聯網巨頭。鏖戰之下,僅2017年便有十余家品牌推出智能電視產品,2018年智能電視在行業的銷量滲透率更是達到89%。

然而這樣的盛況并非終局,智能電視的發展似乎才剛開始。據《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示,2019年第一季度中國智能電視市場出貨量約為1084萬臺,同比增長1.7%,預計2023年市場出貨量達到4938萬臺,并于長期的穩步增長中,迎接以智能電視為中心的萬物智聯時代。

而伴隨智能電視的規模增長,也逐漸呈現出了AI化、超高清化及服務化三大創新趨勢。

其一,AI化。隨著AI的普及,智能電視產業也在探索這一技術于畫質增強、人機交互等更多維度的落地,尤其在語音交互層面,如何以多輪連貫對話、自然語義理解、主動問詢等功能快速響應用戶訴求,也成了當下急需思考的關鍵議題。同時在IoT體系下,AI技術能使IoT從零散的終端設備升級為具有立體感的生態,不僅讓萬物智聯的家庭生活更加觸手可及,也為高價值用戶數據的沉淀提供了更全面的渠道,使得AIoT成為兵家必爭之地。

其二,超高清化。根據中國電子商會報告顯示,2019年1-6月國內彩電銷量2200萬臺,其中4K超高清電視消費占比已達70%,預計年底還將達到80%;同時4K內容日趨豐富,除廣電開設的4K頻道外,創維、長虹、海爾等品牌也都設有4K點播影視專區。因而隨著軟硬件的逐步到位,4K超高清開始進入全面普及階段。此外,5G時代的超大寬帶、超低時延則為8K的興起提供了沃土,長期來看,畫質的超高清化無疑呈不可逆之勢。

其三,服務化。作為智慧生活的核心樞紐,智能電視不僅能夠連接冰箱、空調、洗衣機等終端設備實現實時控制操作,也會朝著構筑個性化、全面化的服務閉環的目標,覆蓋社交娛樂、學習教育、醫療健康等眾多內容,滿足不同家庭成員的需求,給到家庭生活更貼心、更溫暖的陪伴。

近期,智能電視戰場也愈發白熱化,華為榮耀智慧屏震撼亮相、紅米Redmi智能電視緊隨其后……當然,面對互聯網玩家的“宣戰”,傳統家電巨頭不甘示弱,創維便是穩居行業前列的老將之一。

二、科技實力+用戶思維,創維攪動紅海市場

從近半年的動作不難看出,創維于智能電視的戰場上可以說是越戰越勇。

在今年的春季發布會上,創維以生態、交互、終端層面的三連招開啟了大屏AIoT的新時代,不僅彰顯了深厚的科技實力,也足見其對用戶痛點的把控。

“沒有金剛鉆,不攬瓷器活”,創維之所以能進軍大屏AIoT,其科技實力無疑提供了強勁的支持。作為開放的AIoT平臺,Swaiot?不僅可以接入自有智能終端設備,也能支持第三方品牌,從而借更完善的智能家居生態解決現存的聯動難題;自研TrensAI?技術則能實現24小時、360°零死角拾音,即使面對模糊語句也可準確感知語義,由此提升人機交互效率。基于平臺和技術,創維打造出首款大屏AIoT生態中心——Q80系列電視,創造性地采用主屏+AOD副屏設計,主屏顯示電視常規內容、副屏顯示交互信息,兩者硬件雖相互獨立、卻通過軟件相互關聯。

一連串的推動科技落地,其用戶思維可謂關鍵因素。從硬件維度來看,為了滿足用戶日益“挑剔”的感官需求,創維Q80系列電視通過優化色彩、對比度、清晰度等,全方位提升了畫面觀感,并配備四聲道十只揚聲器等實現杜比全景聲效果;從軟件維度來看,智能電視的核心在于簡化使用流程、降低交互成本,從而提供更具“人情味兒”的貼心服務,對此,Swaiot?智能設備也設置了一鍵接入功能,用戶將終端產品帶至家中即可實現自動感知、一鍵接入。

值得一提的是,創維于技術升級、全渠道銷售上重點發力,成功取得了2019上半年全國彩電市場零售榜首位,不僅印證了大屏AIoT試水的階段性勝利,也有助于進一步搶占用戶心智,夯實智能電視領域的領先地位。

而近期的OLED普及風暴,創維更是從畫質出發,重新定義了OLED電視未來的發展方向,市場增量空間巨大。

從2008年跟進OLED顯示技術,到2013年推出國內首臺OLED電視,再到當下占據國內OLED電視市場50%以上份額,創維于OLED電視的普及之路上可謂孜孜不倦。但這樣的布道過程注定漫長且艱難:一方面,相較液晶電視而言,OLED不僅擁有自發光、廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等特點,且屏幕更具柔性;但另一方面,面板成本等也使得售價居高不下,因而與液晶電視相比,市場份額依舊差距懸殊。數據顯示,2018年OLED全年突破166351臺,液晶電視卻已超4000萬臺。不過壓力之外,卻也暗示了OLED電視的潛在增量空間。

對此,創維以一場OLED普及風暴,拉開了從高端走向標配的轉折序幕。作為此次活動的主推產品,創維OLED電視旗艦機型——S8A具有高動態范圍、極速響應、無毒廣色域等特點,所創造的非凡畫面觀感成為了眾多家庭選購的理由,尤其伴隨55寸S8A降價33.3%、65寸S8A降價23.8%的優惠力度,也使得液晶電視失去了僅有的價格優勢。有創維珠玉在前,無疑為OLED電視賽道提供了畫質、營銷維度的新思路。

三、探尋無限,持續釋放智屏創想

正如克里斯坦森所言,對于絕大多數企業,破壞性創新只是一次性的偶發事件,只有把過去的成功抽象為方法論、工具、理論,才能在之后的經營中主動應用。

結合上文創新來看,科技實力與用戶思維便是創維所抽象出來的底層核心。而基于此,其也得以在智能電視的創新道路上,保持永不疲倦的前進步伐。

近日,創維再度向智能電視行業投出一枚深水炸彈,借由一張頗具未來感的海報,預告了即將召開的“探尋無限”新品發布會,或將帶來更為極致的產品體驗,引人猜想。

猜想一:承接以往的影音創新,將在畫質、音質上無限升級。

此次海報以黑色為主色調,讓人聯想到了OLED電視的自發光特性。具體而言,相較傳統的LCD面板,OLED在顯示高對比度的畫面時,極暗部分可以完全不發光,從而讓黑色看上去更純粹。由此,似乎也暗示了即將面世的新品很有可能搭載OLED顯示屏,但對于已然玩轉OLED電視的創維來說,還能如何再出奇招?

而同樣是感官體驗,在硬件層面頗具工匠精神的創維,想必也會在原有的杜比全景聲基礎上繼續升級,通過對平面聲道、天空聲道、低音聲道的迭代,拉開與市面現有虛擬杜比全景聲音效的距離,以沉浸式聽覺盛宴俘獲更多高品質愛好者。

猜想二:在智能維度上,推出更具溫度的家庭生活服務。

“忘掉蝴蝶效應,迎接極速響應”,根據文案提示,可以預見創維在智能化方面的極致追求,即面對用戶指令如何給到更快速的響應。而鑒于AIoT往往涉及軟硬件與內容的一體化,這種高效響應也可能體現于智能終端、人機交互、內容多個維度。

那么繼春季發布會推出的Q80系列電視后,創維是否會以新的智能終端打開大屏AIoT生態的想象空間?TrensAI?技術又將如何發力,通過降低交互成本進一步提升用戶與大屏智能設備間的交互體驗?而在強化軟硬件產品外,創維是否會整合更多內容、服務,以此滿足用戶對一站式智慧生活的向往?

諸多疑問,皓哥相信8月28日答案將一一揭曉,給整個智能電視再添熱度。

四、結語

心理學認為,初始印象對于以后的認知往往會起到某種“錨定效應”。而隨著創維在智能電視領域的連出奇招,其也得以一改人們心中對傳統家電制造企業的刻板印象,或許秋季新品發布會還將以新的科技概念,落地萬物智聯時代的智慧生活創想。

作者:錢皓、平夢菲

編輯: 陳國國

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  • 錢皓
    從VC視角觀察互聯網新趨勢,分析背后原因與影響的新媒體分析平臺,已有100多萬互聯網從業者與投資人關注。榮獲2016年新浪微博的十大科技觀察大v。
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