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流媒體競爭再加劇,蘋果60億美元加碼內容制作

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近年來流媒體領域成為科技巨頭爭相投入的重點方向,包括微軟、谷歌等都在試圖進入這一領域搶奪市場。而近日,蘋果也被媒體傳出將花費大手筆來加碼內容制作。

8月20日,據英國金融時報表示蘋果將為其即將推出的流媒體服務投入大概60億美元的預算,主要用來制作原創內容節目和電影的內容。

此前其實蘋果已經將會在11月底之前推出了專屬的Apple TV+電視電影訂閱服務。這是預備搶先在迪士尼推出“Disney+”之前上線該平臺。

這是蘋果自己旗下的影視內容平臺,于今年蘋果的春季發布會中正式推出,除了基本的內容播放之外,內容制作也是他們的一部分。

有知情人士表示原本在內容制作上定的預算為10億美元,但現在已經增加至60億美元。顯然這是蘋果要加大預算來展開與奈飛、迪士尼等公司在流媒體方面的競爭力度。

但影視行業的投資往往動輒都是天文數字。此前有傳言表示蘋果將會投資一部由“海王”杰森·莫瑪主演的電影,據說這個劇集的預算至少到了1500萬美元。

即便是到了60億美元,但與競爭對手奈飛的計劃在近年投入150億美元的預算仍然存在著一定的差距。但就整體身家而言,蘋果顯然要雄厚得多。

目前蘋果并未公布Apple TV+的價格,但是有知情人士表明很可能是9.99美元/月,而目前奈飛和迪士尼預備推出的“Disney+”價格分別為8.99美元/月和6.99美元/元。但最后具體的定價仍未可知。

蘋果想要進入流媒體行業并非是今年才開始的想法。從2017年開始蘋果就挖了兩名來自索尼營業的高管任職,準備在內容制作上大展拳腳。

蘋果在此前已經計劃到了2020年實現年收入500億美元的目標,而要達到這一項目標Apple TV+的推出也是獲取營收必不可少的方式之一,同時還能夠為蘋果爭取并留存更多的用戶。

軟硬件兩手齊抓實現多渠道的業務營收。有分析師表明蘋果對娛樂服務業的拓展是極為必要的渠道,不管是音樂游戲或者是其他的流媒體業務,此類業務將會在未來給蘋果帶去更多的利益。

對于Apple TV+來說,除了背靠蘋果擁有雄厚的現金流之外,其他似乎并沒有什么優勢,也缺乏足夠的經驗,想要完全匹配到大眾的愛好,也需要進行一段時間的摸索,畢竟誰都沒有辦法提前預測平臺所播放的內容對于觀眾來說是否具備足夠的吸引力。

而作為蘋果競爭對手的奈飛其實也面臨著巨大的困境。近年來奈飛在原創作品上的投入其實也并不算少,但是有調查發現奈飛的用戶似乎更喜歡非原創內容。在奈飛最受歡迎的前四個節目中,只有一個是奈飛原創,這無疑會加大奈飛的隱憂。為了能夠留住用戶,奈飛將不得不支付更多的節目授權費用。

在奈飛之前公布的2019年第二季度財報中可以看出總體營收雖然與市場預期相差不大,但其中付費用戶數量增長嚴重不足卻直接表現在了股價上面,財報公布過后盤后下跌一度超過10%。

用戶量是支撐奈飛市值和商業模式的基礎,而一旦用戶量放緩,對于奈飛來說也會引起極度的緊張。而奈飛該季度的用戶放緩主要原因則是套餐漲價的因素,同時二季度的內容質量已經達不到觀眾的要求。

即便漲價在用戶能夠接受的合理范圍之內,但如果沒有好的內容吸引,價格再低或許也無法獲取留存到用戶。

同時對奈飛不像蘋果,流媒體服務只是蘋果業務的一小部分內容,但對奈飛來說卻是全部。二季度奈飛的現金流是負數,對于投資者來說自然無法看好奈飛,天花板或許已經肉眼可見。

目前流媒體市場的競爭其實已經達到了白熱化的程度,蘋果的加入將會給市場帶來更多的沖擊力。而后迪士尼上線或許更是如此,它與奈飛和蘋果都不同,不僅本身擁有豐富的原創內容來填補Disney+的空白,甚至還能夠以低于奈飛和蘋果的價格為用戶帶來更多體育及其他類型的內容,這都是前兩者所缺乏的點。不過即便如此,它也仍然需要極盡自己的優勢從其他的競爭對手那里搶奪市場,才能夠穩固自己的地位。

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