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為什么說視頻網站收不上錢是自找?

馬繼華 2019-12-25

面對視頻公司對會員還加收費,媒體發出質疑,但也有打抱不平,發文發牢騷,認為中國人不習慣付費,不配有精神生活!

在原文中,新聞哥是這樣做出的結論:一方面經濟增長速度放緩,誰家都沒有余糧,廣告費見頂了。另一方面用戶支持盜版,拍爛劇被罵,拍好劇收費也要被罵。這,就是中國內容市場的現狀。這,就是中國人根本不配擁有精神生活的現實!說到底,中國人不配。

其實,文中說的都是“實情”,也確實是在替整個視頻行業打抱不平。如果去掉作者是利益相關者的“坐姿”,這篇指責中國人不賠有精神生活的文章,立論是沒有問題的。

現在的視頻行業確實生存艱難。一方面是版權費高企,除了讓一眾小明星大明星收入天量之外,也讓視頻網站們入不敷出。另一方面,視頻付費內容收取的算是杯水車薪,根本無法覆蓋高昂的視頻成本,更不要說整個視頻行業經常“出事”。

此前,視頻網站秉承著互聯網思維,主要的收入來源是廣告,至今也是。但是,廣告這東西會有個極限,一是不能持續提高廣告單價,那樣廣告主受不了,另一個是不能太多的廣告密度,那樣用戶受不了,總是有一個臨界值。

所以,大概在十年前,視頻網站們開始推出VIP服務,主要就是讓用戶付費成為會員,從而可以跳過廣告。

當然,VIP服務出來也是被罵的,也曾經被罵的很慘。據媒體的報道,反對收費者認為,網民使用某款播放軟件或者使用某個視頻網站,在客觀上為網站集聚了人氣,在以“人頭經濟”為核心的互聯網世界,這就是對網站的最大支持,給網站帶來廣告等巨大的商業利益,事實上廣告主已經代網民向網站支付了收看費用,現在網站的收費行為是屬于二次收費,是過河拆橋,是對消費者的背叛。

結果呢,大家都看到了,后來的視頻網站都推出了VIP服務,付費會員的量也獲得了增長。據騰訊財報數據,旗下騰訊視頻在2018年第三季度會員數已經超過8200萬。而另外一家,截至2019年6月23日凌晨5點13分,愛奇藝會員數量突破1億。有分析師高呼,中國的互聯網也由免費時代,進入知識付費時代。

不過,付費會員免于看廣告,也是一個悖論,從邏輯上看,肯付費的用戶應該算做優質用戶,但如果優質用戶都是付費會員了,那廣告給誰看,廣告商還會繼續投廣告?如果廣告商都不投廣告了,就會導致廣告收入降低,所謂的會員也就沒意義了。

所以,收取會員費和收取廣告費是一對蹺蹺板,后來,很多人發現,雖然節目之前的廣告在付費之后消失,可片子中間卻經常被插播廣告,有時候半個多小時的節目,要被插兩次廣告,更不要說無孔不入的植入。

再后來,就有了“超級點播”的出現,只要再付費,就可以提前看,這被人們稱為VVIP。《陳情令》起步,《慶余年》終于將這件事推上了風口浪尖。

新聞哥在文章中說:廣告你們不愿意看,內容你們不愿意付費,那中國這些手藝人只有餓死。

30多塊錢的網紅奶茶排隊1小時,值!10塊錢辦個視頻會員,搶錢?200塊的口紅,1分鐘秒掉幾萬支,爽!5塊錢買本電子書,心疼半天。

話說到這份上,已經是有點凄涼,也倒出了在中國做視頻的苦衷。可是,作者可能沒有想過,這些年的提速降費,運營商的ARPU都已經下跌到30-50元了,也就是,每個月用幾十個G的流量,能看幾十部劇,用戶卻僅僅花幾十塊,還在抱怨貴,而媒體和輿論卻依然沒有一絲同情,你幾十塊才能提前看幾集,大家能受得了?

視頻網站自己倒苦水,贏不來任何一點同情。因為,實際上,當年正是你們拼命通過媒體忽悠免費,用免費的模式方式爭奪市場,依靠集中大資本運作,把運營商和廣電等等辛辛苦苦制作和推廣的收費內容搞成免費,從而順利的搞掉了對手,占下了市場。

現在,開始收割,又拿用戶習慣說事。視頻網站又因為賺不到錢而痛哭流涕,卻忘記了自己才是始作俑者。這些年,很多人開始認識到,即便有了互聯網,商業的核心始終也沒有變過,你開始怎么作,結果就會怎么得到報應。

挨罵也是一種修行!作為視頻網站來說,應該是集體做好了挨罵的準備,而且是絕不悔改,收費這條路會毅然決然的走下去。

當然,視頻網站這樣玩下去,實際上也是在將自己原來的優勢逐漸消耗掉,給競爭對手或者自己曾經打敗過的對手機會。如果視頻變這樣付費了,包括優愛騰在內,這些純互聯網公司的視頻網站其實相比運營商和廣電系并沒有多大的優勢可言。

我們現在關心的是,在會員付費之后,有了超級點播付費,下一步,會不會是預定卡座付費呢,或者為了某個演員的臺詞付費(不付錢就給你換臉或者擦掉臺詞)?

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