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百度投資知乎,智能小程序迎來一片森林

侃科技王新宇 2019-08-16

4.34億美金,知乎完成史上最大一輪融資。

快手和百度首次成為知乎的投資人,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。

消息傳出后,很多人沒有看懂快手投資知乎的邏輯,周源在公開信里講述的那個小故事雖然有趣,但信息有限。

華興資本投資銀行事業群負責人、董事總經理王力行在知乎上做了回答,原文太多我就不摘抄了,簡單轉述一下就是“快手其實也沒有什么特別的目的,以及快手目前有錢”。

的確,按照常規意義上快手和知乎圈層區分,任誰也不會想到快手會投資知乎。相比之下,本輪融資中另外一個投資人百度,要更好理解一些。

在投資知乎之前,百度已經連續數次在內容領域出手。

2017年9月,百度和微影資本領投蜻蜓FM;

2017年12月,百度戰略投資人人視頻;

2018年4月,百度戰略投資梨視頻;

2018年10月,百度戰略投資網易云音樂;

2019年7月,百度領投知名兒童內容教育品牌“凱叔講故事”C輪融資;

2019年7月,百度入股七貓閱讀。

如果在算上百度視頻、蝴蝶互動以及愛奇藝,百度過去兩年在內容賽道的布局碩果累累。并且值得注意的是,百度在內容領域的投資基本上都是戰略投資,這樣做的好處就是始終保持與公司戰略的高度協同。

而目前,需要百度投資協同配合的最高戰略之一,就是內容生態布局。

知乎帶來的增量

于知乎而言,選擇百度看中的是后者能為其帶來巨大的用戶與流量。單就搜索入口權重這一項,知乎的日活、月活就將受益不少。有一組數據可以說明問題,截至目前百度App日活用戶規模已達到2億,每天響應搜索需求60多億次,信息流日均推薦量150億。

同時,月活躍用戶2.7億的百度小程序,這一次在百度官宣里也重點提及,未來知乎將入駐小程序,這意味著加入后知乎內容可以直接與小程序用戶見面,相當于無形中暴增數億潛在月活用戶。

于百度而言,知乎的加入是對自己內容生態的強力補充。最主要的還不是信息流,而是官方口中的小程序。知乎的問答是完全標品話的內容模塊,對于小程序這種既輕又快的載體而言最適合不過。

當用戶在百度搜索框內輸入問題,第一條結果以小程序展示,無疑會大幅提升小程序的打開頻率和使用時長。

而且,對百度來說知乎的高質內容是一種差異化補充。這與當初搜狗投資知乎將后者接入自己的搜索體系是一樣的道理,只是搜狗受限于各種問題沒有將優勢發揮到最大,反而是被百度以小程序的方式徹底挖掘出了價值。

回到小程序上來,QuestMboile數據顯示,2019年6月微信小程序中手機游戲的比重最大,達到42.1%。這恐怕不是微信樂于見到的,但又無可奈何。在前十大微信小程序中,除游戲、購物、工具外,基本其他都與內容相關。這就說明,內容之于小程序的長尾作用巨大。

而這恰恰是目前百度智能小程序的突圍重點,以內容為主的長尾和以工具為主的即時功能吸引用戶。更重要的是,知乎擁有的高質問答正是百度智能小程序主打的跨平臺內容搜索所需。

周源在知乎上也有類似的表態,“大家面臨的信息孤島問題,以及用戶獲得高質量內容的成本越來越高”。所以,無論知乎入駐小程序,還是在信息流和搜索等產品矩陣里進行分發,知乎與百度這次牽手都是雙贏。

智能小程序打破信息孤島

最先遭遇信息孤島問題的無疑是搜索引擎。

移動互聯網的App形態最大程度的減小了搜索引擎的“勢力范圍”,一個個以App為中心的內容生態在移動互聯網時代相繼崛起,螞蜂窩、小紅書、知乎包括微博、雪球等等,這些都加劇了搜索引擎的弱化速度。

2017年開始,百度對內容生態的持續加碼使這一現象得到了大幅緩解。但某種程度上,百度仍要提防和被提防。內容作為某一平臺的核心資產,一旦運用不當可能會為它人做了嫁衣,譬如此前頭條對微博內容的肆意抓取,最后微博不得不采取強硬措施阻止頭條。

百度與知乎,包括投資其他的內容平臺,其實背后的道理是一致的:即打通鴻溝實現跨平臺聯動。這相當于百度在移動時代將自身流量和平臺開放給其他內容平臺,以實現信息無縫流轉,對用戶來說就是在搜索引擎下又可以像PC時代一樣搜索到任何內容。

但對于頭條來說,百度越開放頭條就越孤立。頭條系有著豐富的產品矩陣,但問題是自有內容對用戶而言永遠只是一部分,它必須想辦法滿足用戶的內容需求,否則用戶可能隨時離開頭條系產品。

這也是為何頭條要涉足搜索的原因,搜索完全可以滿足用戶的內容需求。但一個新的問題也接踵而來,基于算法而生的頭條搜索,對移動互聯網信息孤島有辦法么?

這個答案目前來看似乎還無法回答。不過可以肯定的一點是,頭條搜索也會面臨百度此前遇到的問題,在信息孤島面前是選擇自救還是合營。

于百度而言,有了智能小程序之后,在處理信息孤島的解決方案上就有了更好的工具。小程序本質上是一種連接器,連接信息、內容、服務等等。要連接一切,就必須打破圈層和壁壘,所以我們看百度智能小程序始終堅持開放。

最后

無論是打破信息孤島,還是豐富智能小程序業態,對于百度而言,投資知乎肯定一筆穩賺不賠的生意。

從戰略角度看,百度智能小程序目前已是BAT中不可忽視的一個“流量池”,并且其所秉持的開放原則,也使得它在與微信小程序和支付寶小程序的競爭中不落下風。

目前,微博、快手、大眾點評等內容、信息平臺都已經加入“百度流量池”,而此輪融資之后,知乎全站內容也可能會以智能小程序的方式接入百度App,從而成為百度內容生態的重要一環。

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